Se les ve en eventos de música y tecnología. Suben fotos mencionando marcas de ropa, recomendando lugares, productos y médicos cirujanos. Poco se sabe sobre cuánto cobran por hacer publicidad estos personajes de la red, con millones de seguidores, que se llaman influenciadores.

Recientemente, en Twitter circularon unas capturas de pantalla de un correo electrónico que decían que Luisa Fernanda W, una creadora de contenido de belleza en Colombia con más de 12 millones de seguidores en Instagram, cobra 17 millones de pesos por subir una historia y 30 por una publicación fija.

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— Steven J. Wright Tue May 06 16:12:48 +0000 2014

Después, Nicolás Arrieta, creador con dos millones de seguidores en su canal de YouTube, subió un video afirmando que él cobra 250 dólares (852.000 pesos) por una mención en sus redes. Acusaba a otros influenciadores colombianos de estafar a sus seguidores por promocionar productos de páginas fraudulentas.

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En medio de la discusión sobre cuál es la responsabilidad de los famosos en redes frente a lo que promocionan, expertos señalan que el marketing de influencia, que nació hace 10 años, seguirá moviendo millones de dólares. Para el caso de Colombia, es urgente una regulación.